Marken und Geschäftsbezeichnungen dienen zur Unterscheidung der Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens von denen des Wettbewerbs. Sie identifizieren Unternehmen und Produkte und informieren über die Herkunft. In der Regel entstehen Marken durch Eintragung auf nationaler oder europäischer Ebene sowie über den Weg einer internationalen Registrierung. Um das Risiko von Kollisionen mit Wettbewerbern gering zu halten, sind Recherchen vor der Anmeldung einer Marke dringend zu empfehlen.